PERILAKU KONSUMTIF DI ERA E-COMMERCE: TINJAUAN LITERATUR TERHADAP FAKTOR DAN DAMPAKNYA

Abstract

Perkembangan digitalisasi telah mendorong perubahan besar dalam pola konsumsi masyarakat, terutama melalui meningkatnya penggunaan platform e-commerce. Kemudahan akses, kecepatan transaksi, beragam pilihan produk, serta strategi promosi digital menjadikan aktivitas belanja semakin praktis dan intensif. Namun, kondisi tersebut juga memunculkan kecenderungan perilaku konsumtif, khususnya pada kelompok usia muda sebagai pengguna internet aktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif di era e-commerce serta dampak yang ditimbulkannya. Penelitian menggunakan metode literature review dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Sumber data diperoleh dari artikel jurnal ilmiah, buku, laporan resmi, dan publikasi relevan dalam lima tahun terakhir yang berkaitan dengan perilaku konsumtif, digitalisasi, dan e-commerce. Teknik analisis data dilakukan melalui analisis isi dengan mengidentifikasi, membandingkan, dan mensintesis hasil penelitian terdahulu. Hasil kajian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif dipengaruhi oleh faktor psikologis seperti rendahnya kontrol diri, motivasi hedonis, dan fear of missing out (FoMO); faktor sosial berupa tekanan lingkungan dan tren media sosial; serta faktor eksternal seperti diskon, flash sale, cashback, dan sistem pembayaran digital. Dampak yang ditimbulkan meliputi pemborosan finansial, meningkatnya utang konsumtif, stres psikologis, serta perubahan gaya hidup yang cenderung materialistis. Penelitian ini menegaskan pentingnya literasi keuangan, penguatan kontrol diri, dan penggunaan e-commerce secara bijak agar masyarakat dapat memanfaatkan teknologi tanpa terjebak dalam pola konsumsi berlebihan.